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宠物趋势9个案例解读购物中心萌宠业态法则

发布时间:2021-02-07 20:19  作者:真人游戏

  日本关西大学理论经济学名誉教授宫本胜浩经过测算得出,饲育一只猫咪直接花费的年均成本:饲料费2.8万日元(约1648元人民币),保险与各类医疗费用约4.5万日元(约2649元人民币),猫砂与各类日用品费用约11.1万日元(约6533元人民币)。同时他说,“经济景气好的时候,人们更喜欢养狗;经济不景气,养猫的人就会增加。”因为养狗每年的平均支出要比养猫多七八万日元。

  在中国,养宠人数在增长,宠物主消费意识和消费能力提升。在他们眼中,宠物俨然已经成为家庭一员,对待“家庭成员”也愈发精心。宠物的保健品、医疗产品、美容和服装等领域也因此有了很大的商业增长潜力。

  1992年中国小动物保护协会成立,宣传把宠物作为伴侣理念,标志着国内宠物行业的形成;

  随后玛氏、皇家等国外宠物行业巨头纷纷进入中国。与此同时,国内首批宠物用品零售店在北京、上海等大城市出现;

  中国宠物数量快速增长,2000年前后约4000万只,宠物数量年复合增速10%左右;

  宠物角色转变,宠物在家庭中从“看家护院”的功能性角色向着“孩子、亲人”的情感性角色转变;

  中国人口结构改变:空巢青年、空巢老人、丁克家庭等群体为市场提供了较大增长空间;

  GDP水平持续提升,消费升级的大环境下情感经济、萌经济的发展都与宠物市场息息相关;

  资本投入:除宠物平台外,共享经济/云养宠等新型服务模式也在宠物市场展开扩张。

  中国宠物行业市场规模在已达1340亿元, 到2020年时将达1885亿元

  永旺宠物是日本最大的宠物用品连锁品牌,在全球拥有宠物活体,商品,美容,寄养,行为教养等一站式综合店铺184家,动物医院53家,其母公司永旺集团是亚洲最大的零售企业集团之一,世界500强企业。永旺宠物在日本东京和名古屋已有两家国际一流的宠物美容培训学校,具有极高的市场美誉度。

  P’s-first宠物活体经营店是一家在日本全国拥有82家分店的连锁店,专门经营小狗、小猫。店名包含着“Pets always come first(宠物永远第一)”的含义。该店的经营理念是:绝不欺骗消费者,把每一只宠物送到合适的顾客手中,对每一只宠物都不抛弃、不放弃。他们的经营活体买卖有一份协议,该店声称可以做到顾客在购买宠物两星期内宠物的治疗费全免;一年内宠物产生非人为疾病,免费更换一只;如果客户对宠物过敏,无条件退款;如果宠物在一年内非人为死亡,免费更换一只。

  在国内,至今还没有出现宠物食品和用品零售的大型公司,因为宠物经济产业与电商几乎同步发展起来,许多宠物主习惯于线上购买宠物的食品和用品等。与美国市场早期就成规模不同,对于国内线下宠物零售造成冲击。

  但随着新零售发展,宠物线下零售也可以向新零售方向转变,向模式“全面化”、业态“复合化”、功能“科技化”的方向发展。

  过年休假期间,睿意德一位小伙伴家里的是10个人加5只狗的局面,另一位同事家是4个人与3只猫一起过年。


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