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岛城猫宠经济正当时猫宠们的粮食选“国货”还

发布时间:2021-02-16 22:02  作者:真人游戏

  近年来,养宠物成为一种潮流,养宠习惯发生变化,比如,过去养一只猫只需一个馒头或者一根火腿,但现在猫粮选择从讲究温饱变成讲究营养成分,猫咪们的食物种类也逐渐丰富,猫粮、维生素、湿粮罐头、羊奶布丁、营养膏、冻干肉、小鱼干……

  《2019年中国宠物行业白皮书》指出,宠物产业链中,宠物食品是养宠消费最主要的组成部分,占整体消费支出的61.40%。在中国的宠物食品市场上,国外品牌名声在外,当国内品牌开始与国外品牌同台竞争,猫猫们究竟更爱国货还是“洋货”。近日,记者走访市北区南山花鸟鱼石市场,采访多位养猫市民,一探究竟。

  记者走访多家宠物商店发现,桑梓路这条街上的宠物店里有着不少国产宠物食品的身影,夸克、味优、猎奇、富益生、蒂美、优趣,各种种类应有尽有。据狗民网数据显示,2019年在宠物产业链中,食品消费中占比61.4%,放眼整个市场中,国外知名品牌占据国内80%的市场,尽管如此,在实际走访中记者发现,国外品牌并不是每一家宠物商店的标配,甚至有一些店里不再配备国外宠物粮品牌。

  “往年店里外国的品牌像美国Petmaster、法国皇家卖得都不错,但是这几年国产宠物主粮做得很不错,像国内的伯纳天纯、比乐,都很受欢迎,另外,现在受疫情影响,国外品牌的供货源保证不了安全,因此国产宠物粮变得很好卖。”一个宠物商店的店主王女士(化名)说。

  记者也在市北利群超市发现了展示货架上宠物食品全部为国产品牌,已全然不见外国食品品牌的影子。近年来,尽管外国企业掌握了丰富的市场开拓经验,拥有较高的品牌知名度,但随着中国宠物产业的发展进步,中国宠物食品企业的不断增多,其保证品质、加强研发,国货品牌上升空间很大。

  “我觉得不论对于年轻人还是老年人来说,养猫或者养狗都是为了获得一种陪伴感,现在经济条件变好了,可以多给自己的宠物消费一些东西了。”王女士说。

  中国宠物经济起步晚,早先以活体交易为主,随着我国老龄化程度提高、涌现一大批异地就业的年轻人、人均收入水平提升,越来越多的人投身到养猫大军中,成为我国宠物经济重要推动力。华泰证券指出,2019年全球宠物行业市场规模达1323.3亿美元,其中宠物食品市场规模达到946.77亿美元。

  在一家宠物商店里,记者经店长刘先生获悉,店内有夸克、味优、猎奇等10几种国产品牌宠物粮食,没有外国品牌,“很多货我都是从上海那边进,一般那边的食品质量是可以过关的”,刘先生说,“我觉得国产的猫粮完全可以满足市场啊,要想营养成分高就选贵一点的国产品牌,比如比瑞吉,100左右元4斤;要想价格美丽一点就选小牌子,国产的猫粮小牌子太多了,很多可能不太出名,但是从我店里拿走猫粮的主人回来买的很多,我自己家养的这些猫也吃这个。”

  面对风口和蓝海,中国企业齐头赶上,根据天眼查数据,截止到2020年12月份,我国公司名称和主营业务与宠物有关的已逾10万家,其中注册资本在1000万元以上的企业已超过8000家,上市公司共有73家,国内品牌数不胜数,馋不腻、卫仕、爱贝、博纳天纯、猎奇……

  一位业内人士透露,虽然国内宠物食品品牌数量繁多,但往往存在信任危机。早前36氪发表《宠物灰色产业链:被利用的爱与代价》,文中称,国产粮里也有鄙视链,其中最差的是“河北粮”。河北饲料业发达,宠物粮兴起后许多饲料加工厂转型做猫粮,甚至把秸秆粉碎了拌在猫粮里,一公斤几块钱成本卖到上百块,但是过低的蛋白比、钙磷失衡,导致宠物肾脏衰竭、寿命缩短。锌财经发文《在把宠物当“儿子”养的时代,如何避免“河北毒猫粮”》称,河北聚集了大量宠物食品加工厂,其中不少工厂从前是以生产猪饲料为主业,后来整个饲料市场被大公司垄断,进行了产业链整合,被淘汰下来的小型饲料厂就转型做起了宠物食品,在这里不少宠物食品生产是不达标的,很多工厂进行原材料造假,比如用狍子肉顶替牛肉生产。

  “我养过英短,美短,布偶,金渐层,我经常买的猫粮是国外品牌‘第一渴望’,之所以不选择国内产品,一是因为国外起步早,品牌做得比较成熟,二是害怕买到掺假的食品,让小猫吃了生病,外国品牌在原材料上是值得信赖的。”已经有7年养猫经验的市民姜森说,“之前养过一只大猫生病没了,现在这只1岁半了。”

  原材料有质量保证是基础分数,企业生产保证质量,国家对日益壮大的宠物市场进行政策监管、加以引导,如此,中国的宠物食品品牌才能做大做强。

  根据艾媒6月份发布的数据显示,中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元,预计2020年将达2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍,年复合增长率20%,数据的增长显示了宠物经济发展十分有“钱”景。

  有关业内人士表示,当前中国食品品牌的市场占有率虽不如外国品牌,但是中国拥有巨大的市场需求,提高市场占有率只是时间问题。

  线上渠道的普及直击消费者购买宠物食品的痛点,击碎购买障碍。线上渠道打破了地域限制,提供了丰富的宠物食品品类,使消费者可以方便、快捷地触及之前受渠道所限而无法购买的品类,从而迅速成为养宠人群主要的消费渠道。

  在渠道方面,电商凭借方便快捷、品类丰富以及价格优势,击碎购买障碍,打破地域限制,实现快速渗透,2019年渠道份额已达42.9%,成为了当前第一大渠道。有数据显示,我国电商渠道的宠物食品及用品销售额从2016年的1.1亿元持续增长至2019年的257.3亿元。“我主要是从网上买猫粮、猫砂,像我们家猫奶酪经常吃的牌子是美滋元,40元50斤,不贵,吃了也不拉肚子,猫砂没有什么固定的牌子。”拥有一只1岁半家猫的市民吕女士说。

  在宠物消费市场中,宠物主粮及零食市场集中度更高。主粮方面,因海外品牌进入国内市场时间较早,整体更受消费者喜欢;零食方面,海外品牌进入时间并不具备太多优势,因此,相较于成熟的宠物主粮市场,优质的国内企业更有机会在宠物零食市场率先突围。比如在猫咪零食罐头市场中,山东宽福宠物用品有限公司生产的宽福品牌金枪鱼红肉罐头在2018-2020年间,连续三年天猫双11获得国产猫罐头销量第一。

  天眼查专业版数据显示,目前我国近20万家经营范围含“宠物食品”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物食品相关企业。主要集中分布在福建、浙江、江苏和山东四个省份,相关企业数量之和占全国的62.26%。

  2019年我国宠物食品行业前10大公司中有7个为本土公司,合计市场占有率从2015年的7.2%提升至10.0%,而同期国际宠物食品巨头玛氏和雀巢的市占率则从10.3%下降至8.3%。可见,本土宠物食品品牌正加速崛起,中国宠物爱上中国制造,指日可待。

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